De volledige weg van het telefoonhoesje voor de pilot, zodat te zien is welke richtingen we hebben verkend en waarom. Bovenaan staat waar we nu zijn; hoe verder je scrolt, hoe ouder de ronde, tot de allereerste verkenning onderaan. Bij elke ronde een korte notitie over de feedback die tot de volgende stap leidde.
Elk ontwerp heeft een uniek nummer (#). Verwijs bij feedback gewoon naar dat nummer (“ik bedoel #34”), dan weten we precies welk hoesje je bedoelt.
Na de ronde van 28 augustus koos Ruben twee favorieten: Horizon (#1) en Boog (#5). Bij Boog staan logo en naam nu als één geheel onderaan uitgelijnd. Ernaast variaties op grootte, diepte en kleur (Horizon #2-#4, Boog #6-#8) en een reeks in dezelfde stijl met een streep erin (#9-#12). Open: de founders kiezen de definitieve variant, daarna volgt de printcheck bij de leverancier.
Het origineel: lucht boven, teal water onder, het merk op de kleurgrens.
Zelfde opbouw, het merk een slag groter en de horizon iets hoger.
Het water in diep teal: meer contrast, donkerder en meer premium.
De naam direct onder het merk in het water, als een geheel.
De teal lucht welft in de vorm van de dome; logo en naam dicht bij elkaar, onderaan uitgelijnd.
Dezelfde boog in diep teal: meer contrast.
De boog reikt dieper over het hoesje; de lockup iets kleiner in de lichte zone.
Dezelfde boog op mist, de afgesproken tweede kleuroptie; het verschil met #5 is bewust subtiel.
Het water versmalt tot een brede band; het merk op de bovenrand, de naam eronder op het lichte veld.
Een dunne lijn loopt van de straalbundel naar de naam onderaan; logo en naam blijven zo een geheel.
Een dubbele streep als zoom langs de onderrand; logo en naam er vlak boven.
Een smalle dubbele bies langs de rechterflank; logo en naam onderaan zoals bij de boog.
In het gesprek van 28 augustus is de richting bepaald: licht teal als hoofdkleur (mist als tweede optie, zie #13), het merk groter, per ontwerp één contrasterend merkvlak, direct herkenbaar als het toestel omgekeerd op de balie ligt, en overal alleen eyox als platformnaam. Een eerste uitwerking met letterlijke app-onderdelen is afgekeurd op beeldkwaliteit en verwijderd; deze tien, opgebouwd uit de merkgeometrie zelf, vervingen die. Hieruit werden Horizon (#1) en Boog (#5) de favorieten, die nu bovenaan staan; de overige acht van deze ronde staan hieronder.
Bekijk deze ronde als losse pagina →
De cirkels van het aanmeldscherm, groot en toon-op-toon, met het merk in de lichte kern. Op mist.
Dome en gloed op een hoesbrede horizon, met het straalritme als versmallende spiegeling eronder.
De haarlijn-discipline van de app: een dunne navy lijn, het merk landt er precies op. Verder niets.
De gloed als groot licht vlak over de bovenhoek, tegenover de camera; het merk groot in het licht eronder.
De gloedcirkel omgekeerd: een diepe teal schijf met het lichte merk erin. Het meest embleemachtig.
De dome komt op uit de onderrand, de stralen lopen de rand uit. De naam klein in de lege lucht.
Een diep teal kolom over de rechterflank met het lichte merk erin; naam op het lichte veld.
Productie-experiment: het merk als glanzende spot-UV-laag op een mat hoesje. Vraagt een leverancier met spot-UV.
Namir en KJ bekeken de twintig prints via WhatsApp; de reactie kwam op een van de prints met logo en naam samen. Namir: beige is clean, klinisch en warmer dan wit; logo en naam samen lezen in één oogopslag; daarna zo klein en laag mogelijk, zodat het niet afleidt terwijl de klant in de camera kijkt. KJ: eens, maar het effect kan verdwijnen als het logo krimpt, en beige valt in de winkel misschien minder op dan een blauwe kleur. Antwoord: een ladder van vijf stappen kleiner en lager (#21-#25) en dezelfde print op vijf hoeskleuren (#26-#30). Deze beige richting is daarna vervangen door het licht-teal besluit van 28 augustus.
Bekijk deze ronde als losse pagina →
Het ontwerp uit de vorige ronde, onveranderd: logo en naam bij elkaar, midden op het hoesje. De referentie.
Driekwart van het formaat, verplaatst naar het onderste deel van het hoesje.
Veertig procent kleiner dan het origineel, onderin. Dit formaat staat ook in de kleurvergelijking.
Het kleinste gestapelde formaat waarop merkteken en naam nog scherp drukken.
Merkteken naast de naam in plaats van erboven. De laagste plaatsing die kan.
Namirs keuze: warm, clean en klinisch. Rustig naast het gezicht, maar valt in het schap het minst op.
Licht blauwgrijs. Nog steeds rustig, maar koeler en herkenbaarder als merkkleur dan beige.
De lichte merkkleur. Het midden tussen rustig en herkenbaar.
De volle merkkleur. Valt duidelijk op tussen andere telefoons; de blauwe kant van KJ's vraag.
Donker en het meest opvallend in de winkel, en tegelijk het meest premium van de vijf.
Nieuwe opzet: een egale hoeskleur met daarover een print die alleen uit het merkteken of delen ervan bestaat (navy dome, lichtblauwe gloedcirkel, waaier van stralen). De eerste tien (#31-#40) waren distincte grafische systemen en vielen goed. Een tussenronde met tien meer patroon- en deconstructie-ontwerpen is afgekeurd als “het verkeerde gebied” (te knap, niet mooi) en vervangen door tien rustige, premium ontwerpen (#41-#50). Alles is egale kleur plus vlakke print, dus drukbaar op elk standaardhoesje.
Bekijk deze ronde als losse pagina →
Het volledige merkteken groot als beeld, woordmerk eronder.
Het merkteken klein en herhaald als subtiel merkweefsel, met een heldere woordmerk in het midden.
Alleen de stralen: fijne lijnen over het hele hoesje, met de gloedcirkel als bron.
Alleen de dome en de gloed, groot als opkomende zon; woordmerk op de grond eronder.
De dome-boog herhaald als concentrische rimpels die uitwaaieren.
Alleen de gloedcirkel, verspreid op verschillende maten als een veld van bollen.
Het merkteken enorm uitvergroot en aangesneden tot abstract beeld.
Meerdere merktekens op verschillende schaal en toon over elkaar.
Het merkteken als dunne lijntekening: dome, gloedring en stralen, klinisch en precies.
De gloedcirkel die naar beneden oplost in een rasterpunt-veld.
Een klein merkteken en veel rust; terughoudend en premium.
Twee egale kleurvlakken, met het merkteken op de horizon ertussen.
Een groot merkteken in een iets donkerder tint van dezelfde kleur.
Het merkteken groot in twee merkkleuren: navy dome, teal stralen.
Egale kleur met een subtiele linnenstructuur en een klein merkteken.
Het merkteken in een fijne cirkel als zegel of embleem.
Asymmetrische plaatsing met een dunne lijn; redactioneel en rustig.
Merkteken boven het woordmerk, met royale ruimte eromheen.
Een diagonaal kleurvlak met het merkteken in het lichte deel.
Een diepe kleur met een klein merkteken in een lichte tint.
Op verzoek breed en experimenteel verkend: niet het logo op een vlak, maar het hoesje als object, over materiaal en afwerking, grafiek, patroon en functie. Afgekeurd als te generiek en niet EYOX-eigen (guilloche, waveform en ribbel kunnen elk merk dragen). Dit leidde tot de opdracht hierboven: alleen uit het merkteken bouwen.
Bekijk deze ronde als losse pagina →
Geweven aramide/carbon textuur, mat grafiet-teal, met de woordmerk ingeperst. Techpremium.
Melkig transparant hoesje, de camera schemert er doorheen. Logo in navy.
Vollnerf leder met stiksel aan de rand en een blind ingeperst logo. Tactiel.
Mat teal met het merkteken in hoogglans, dat vooral in de weerkaatsing oplicht. Subtiel.
Een geborsteld metalen plaatje ingelegd, met het gegraveerde logo. Luxe detail.
Zacht kleurverloop in merktinten (teal, navy, mist). Modern en met diepte, niet fel.
Fijne gegraveerde lijnrozetten, zoals op een precisie-instrument of bankbiljet. Vertrouwen.
Zachte verticale ribbels, zoals geribbeld glas. Tactiel, hedendaags premium.
eyox enorm en vervaagd als beeld, aangesneden door de rand. Mode-editorial.
Een abstracte meet-golf over het hoesje. Verwijst naar het meten, zonder oog.
Een fijne geweven twill-textuur in teal, als stof. Ingetogen en tactiel.
Technisch isometrisch raster met een titelblok in de hoek. Engineering.
Een verlopend puntenraster, drukwerkambacht. Ingetogen.
Transparante achterkant, teal bumper en zichtbare MagSafe-ring. Hybride product.
Een horizontale grip-band met kaartsleuf, functioneel en gemerkt.
Uit de twaalf koos Ruben twee ontwerpen: Merkteken groot en Merkcanvas. Wens: een egale, simpele kleur (niet het verlopende teal), het logo in merknavy in plaats van wit, en “Scan” eraf zodat er alleen eyox staat. Deze kiezer zette beide op vier lichte kleuren. Voelde nog te beperkt, wat de volgende ronde ontsloot. Let op: KJ vroeg oorspronkelijk juist om de productnaam Eyox Scan; dat punt staat nog open.
Bekijk deze ronde als losse pagina →
#FFFFFF
#ECE8DF
#DEECEF
#CFE0E4
#FFFFFF
#ECE8DF
#DEECEF
#CFE0E4
De doorbraak: het EYOX merkteken is een volledige beeldtaal (opkomende koepel, gloedcirkel, stralenveld), niet alleen een logo. Twaalf echt verschillende ontwerprichtingen, allemaal in dezelfde teal zodat het ontwerp de variabele is en niet de kleur. Hieruit koos Ruben er twee voor de kleurkiezer.
Bekijk deze ronde als losse pagina →
Het EYOX merkteken groot als beeld, met de woordmerk eronder. De handtekening.
Het stralenveld uit het merkteken, uitvergroot als abstracte textuur met de gloedcirkel als bron.
Een grote koepel die opkomt vanaf de onderrand, de gloedcirkel op de horizon, de woordmerk op het vlak.
Het merkteken klein en herhaald als subtiel merkcanvas, met een heldere woordmerk in het midden.
Fijne concentrische ringen vanuit de cameramodule, zodat de hardware het centrum van het merk wordt.
Scan groot en vervaagd als beeld op het vlak. De woordmerk klein en rustig onderaan.
EYOX SCAN in uitgespatieerde kapitalen langs de linkerrand, mode-etiket. Het merkteken klein ertegenover.
Een klein, precies etiketvlak met haarlijnkader, woordmerk en een fijne specregel.
Een puntenveld dat over het hoesje uitdooft. Drukwerktextuur, ingetogen.
Het hoesje gesplitst door de horizonlijn uit het merk, met de gloedcirkel op de naad.
Een rustige spikkel van merkkleuren over teal. Tastbaar en premium.
Een fijn technisch raster over het hele hoesje, met de woordmerk rustig in de hoek.
De vroegste rondes staan niet meer als afbeelding in de galerij (latere rondes hebben ze overschreven), maar dit waren de avenues die we hebben verkend: